你的位置:超级中文字乱码视频-中文字幕乱码高清完整版-最近中文字幕完整 > 新闻资讯 > 匡文波 | 后疫情时代中国网络媒体全球传播的机遇与挑衅

匡文波 | 后疫情时代中国网络媒体全球传播的机遇与挑衅

发布日期:2021-08-29 16:01    点击次数:158

作者简介

匡文波

匡文波 | 后疫情时代中国网络媒体全球传播的机遇与挑衅

匡文波,中国人民大学信息学院教授、博士生导师;是国内最早从事新媒体钻研和教学的学者之一;经CSSCI检索,亦是论文论著被引用率最高的学者之一。2007年入学哺育部新世纪特出人才声援资助计划。已经在国内外主要学术刊物上发外论文300余篇;并且出版专著20栽。主办并按期完善2项国家社会科学基金项现在,主办完善1项哺育部人文社会科学重点钻研基地庞大项现在。2017年入选了中国人民大学特出青年学者;并入选闽江讲座教授。2019年11月匡文波撰写的调查通知《“两微”舆情生成、传播与治理》,获得福建省第十三届社会科学特出收获奖。2020年1月评为中国人民大学特聘教授。

[摘 要]新冠肺热疫情深切影响了各国的经济、社会发展,给国际政治、经济格局带来了诸多担心详因素。面对美国及其盟友赓续的舆论臭名化,后疫情时代的中国如何改善国际舆论环境、改善国家形象,成为了亟需探讨的话题。疫情使得全球传播添速进入平台化时代,数字平台添深了对人们社会交去与平时生活的影响与排泄,平台的发展、演化与其所处的社会经济结构中铭刻的价值不悦目和规范亲昵有关。中介化交去实践、平台算法、全球平台治理等微不悦目、中不悦目、宏不悦目的三个层次组成了数字时代的全球信息起伏网络。在某栽水平上,数字平台有偏重构全球网络交去生态以及国际信息传播新秩序的潜力,但在另一方面,它也极易成为美国等西方国家大多媒体时代的信息传播霸权在数字时代的维护者。在后疫情时代,中国数字平台的全球发展答当学会规避风险,款待挑衅。

关键词

全球传播;数字平台;序言情境;算法传播;平台治理

正文

2020年注定将成为人类发展历史上极为不屈凡的一年。新冠肺热疫情席卷全球,这场疫情在中国爆发后,中国当局敏捷响答,发挥社会主义制度上风在最短的时间内控制住疫情,并在疫情防控常态化的基础之上渐渐有序引导经济苏醒。相较之下,以美国为代外的一些西洋国家当局在疫情防控做事上的不行为直接导致了本国疫情的失控,经济发展凝滞,栽族矛盾与阶级矛盾尖锐,社会秩序紊乱。而局部政客为了迁移国内舆论关于“抗疫不力”的指斥,大肆甩锅、臭名化中国,这也为国际政治、经济格局带来了诸多不确定性因素。总的来说,世界经济宏不悦目调控矛盾与国家政治益处博弈在新冠疫情的叠添影响下添剧,而美国及其盟友在对华认知、态度上的相反性以及美国等西方国家活着界话语体系内的永远影响力,为后疫情时代中国面对的国际舆论环境带来一系列不能控因素。此外,随着新序言技术与数字平台的赓续发展、演化,全球传播添速进入平台化时代,疫情也使得数字平台添快对人们社会生活的全方位影响与排泄,中国的对张扬播环境既面临着史无前例的机遇,也面临着一系列湮没的挑衅。

本文从平台化理论的钻研视角起程,结相符中国语境中的数字平台近况,以前言交去实践、算法、平台治理三个层面分析中国数字平台向“主流”世界互联网市场进走反向膨胀的意义,探讨后疫情时代中国对张扬播策略与面临的挑衅。在某栽水平上,数字平台有偏重构全球网络交去生态以及国际信息传播新秩序的潜力,但在另一方面,它也极易成为美国等西方国家大多媒体时代的信息传播霸权在数字时代的维护者。对中国数字平台而言,由于其与国家权力周详结相符,中国数字平台的出海往往与中国的国家形象相勾连,所以在后疫情时代,中国数字平台的全球膨胀无法十足做到“去政治化”,而是答当全力跨越认识形态私见与政治益处带来的信息理解与认知边界,向世界展现一个负义务的、友谊盛开的发展中大国形象。

一、平台化理论视角下的全球传播与国际交去

随着新媒体技术的赓续发展,数字平台成为互联网时代的基础设施,基于社交媒体平台的中介化交去重塑了社会交去模式。而在社交媒体中介化的社会交去、互动的背后,都是每个社交媒体平台经由过程数据、算法、制定、界面和体系默认值等技术维度竖立的网络社交结构。平台经由过程将用户的社会走为、活动编码、转化为计算架构,经由过程算法和格式化制定处理(元)数据,并经由过程界面添以阐释和表现。但平台的发展并非仅仅依赖技术,它镶嵌在全球资本流通的脉络之中,是当代资本主义膨胀的方法。在差别的社会语境中,数字平台的发展、演化表现着差别的本土性。详细而言,每个单一的微平台体系相互竞争、配相符,推动了一个更大的竞争与配相符平台体系或是连接媒体体系的诞生。而组成每个微平台体系的技术、文化参与者很难从其所处的社会结构与价值不悦目当中脱离出来。也就是说,每个微平台体系都有着它的价值取向,它表现的是平台嵌入的特定社会经济结构中铭刻的价值不悦目,平台体系以这栽文化价值不悦目与规范为基础竖立一栽内容编码、流通、把关的标准,这些标准在重塑社会规范与认识形态的同时,也被重新调整的社会规范规训、影响。由此可知,数字平台的运作是一个多元、足够张力的动态过程,“它由国家、平台公司、用户、社会构造等多方力量相互塑造”。

差别的社会政治、经济结构与文化语境会孕育出差别的数字平台体系。范·迪克挑到,现在的世界版图中有着两大平台体系,以脸书、推特、Youtube为代外的美国平台体系与以阿里巴巴、腾讯、百度为代外的中国平台体系。它们之间的迥异实际上表现的是两栽十足差别的社会经济结构对如何定义与均衡数字平台基础设施属性与商业性的认识形态争吵。在西方国家,平台化发生于凯恩斯主义向新解放主义过渡的历史脉络中,而中国语境中的平台化则植根于改革盛开后国家渐渐盛开市场、但照样对经济进走宏不悦目调控的干预环境之中。这在必定水平上决定了中西两栽社会结构中发展出的数字平台有着截然差别的技术与文化特征,所以在平台的全球膨胀过程中,必然会展现平台价值不悦目与本地社会价值不悦目的冲突。两栽平台体系之间的竞争不光仅是技术、用户、数据的竞争,照样两国之间的政治与商业博弈,更是两栽认识形态的竞争,关乎国际话语权的争取。而关于平台化的钻研,欧洲的平台理论已经大致形成了生活实践、数字基础设施、治理等三重维度的分析框架。基于此,本文将主要从中介化实践、平台算法、平台治理等微不悦目、中不悦目、宏不悦目三个维度,探讨新时期、新形势下数字平台对升迁吾国对张扬播能力的积极意义与湮没挑衅。

二、社交媒体重塑国际交去情境:网红与对张扬播新战略

(一) 交去情境:网络连接文化与以网红为中介的对酬酢去

人们对于某栽信息的理解与回答都必要结相符对特定情境的界定才得以实现。梅洛维茨结相符麦克卢汉的序言技术不悦目和戈夫曼的剧场理论,认为电子序言经由过程重塑社会情境,将人们角色扮演的舞台进走重新组相符,并由此带来了人们对场景中“正当走为”与“社会实际”认知的转折,指出人类交去、互动的性质是由信息起伏模式决定的。结相符梅洛维茨的序言情境论,有学者认为,吾国主流媒体由于其产权与运营体制,往往被认为具有凶猛的建制化色彩,在其媒体实践中塑造了一栽带有凶猛中国民族主义和国家主义色彩的文化语境,即一栽高度政治性、制度性的信息体系。而对于处在这栽体系或序言情境中的国际受多而言,带有凶猛中国民族主义色彩的情境会在某栽水平上添强他们感受到的身份边界感与生硬感,同时政治化、建制化的情境信息体系也会深化信息起伏的现在标性,从而影响国际受多对序言信息的判定与批准水平。但随着新媒体技术的赓续发展,数字平台成为互联网时代的基础设施,互联网等新信息技术的发展更添特出了多元主体与全通道的特质,以个体为中央的传播重构了地方、区域、国家和全球等多个维度的有关。依托于社交媒体等数字平台的个体用户生产、发布的信息内容清淡以形象、生动的说话,从清淡人的视角起程外达不悦目点、描绘平时生活。根据梅洛维茨的说法,电子序言使得权威的“后台”赓续袒露,幼我的幼我情境进入公共情境的能够性大大增补,在新媒体语境下,这栽转折则更为隐微。

换句话说,经由过程融相符以前不相通的多个社会场景,暧昧暗地(后台走为)与公开(前台走为)的周围,社交媒体转折了序言情境中社会角色之间的有关;经由过程解构权威、阶层等级制度、群体身份,使人们获得了更多社会角色身份的定义,尤其是让个体有了更多自立选择情境与角色身份的机会。一方面,幼我情境越来越多地进入主流视野,形成引领公多舆论的力量;另一方面,公共周围也在赓续收编幼我语境,创造新的官方话语。当受多能够自立选择进入什么样的序言情境、成为什么样的社会角色时,社交媒体创造的序言情境就被分解成一个又一个“自立”的情境,受多不消受内容与传播主体的收敛,对信息的解读都依仗他们本身。所以,社交媒体语境下的国际传播给了受多足够的解放,在必定水平上拉近了与国际受多之间的心境距离。总的来说,随着互联网技术的发展与信息化进程的添快,以当局为主体、大多媒体为渠道的国际传播渐渐拓展至以互联网平台为枢纽、网络用户为现在标、用户生产内容为传播内容的网络国际传播。社交媒体等新媒体样式使得受多从本身的实在情境进入一个虚拟的信息空间,信息环境与物理环境之间的隔阂已经被解构。在必定水平上,基于地缘政治益处的国际信息起伏被基于用户喜欢的信息传播取代。而用户生产内容交织着个体的平时娱笑生活,具有“去政治化”特征,所以容易跨越文化与认识形态边界,获得较强的传播影响力,例如Tiktok就使得多多带有中国文化元素的短视频在国外受到追捧。

现在,活跃于Tiktok短视频等社交媒体平台的微名人(Micro-Celebrity),又称“网红”,是与国际受多进走情绪联结的主力军。他们多来自民间,经由过程短视频等表现样式打造迥异化的幼我Ip,塑造个性化的内容体系,并经由过程多个社交媒体平台之间的联动,扩大受多群体,添强与受多之间的情绪联结。有学者经由过程对Youtube视频平台上的中国有关主题的网红进走分析,发现他们的内容主要荟萃在四个类别:生活体验、不悦目念探讨、视频节现在、选举好物,尤其以生活体验类与不悦目念探讨类网红为主;认为现在中国的对张扬播照样主要处在“向外介绍中国”的阶段,而网红是其中一支相等主要的助推力量,包括网红在内的网络意见领袖的影响力不能幼视。该钻研发现,超过折半的中国有关主题网红荟萃在生活体验类,主要以“展现中国”行为吸引境外受多的突破口,尤其是美食、手工制作、旅走等内容主题,相等受欢迎,李子柒、阿木爷爷就是代外。这栽“中国特色”表现的是一栽中介化的平时生活(Mediated Everyday Life),表现了视频中走动者实际生活的一局部,或者是一栽将后台前置的外演走为。换句话说,这类以展现中国为主的内容主题在必定水平上塑造了一栽将清淡人民平时生活前置在镜头前的原生态内容体系,能为国际受多挑供差别于传统西方媒体报道的崭新的不雅旁观视角。

此外,还有超过四分之一的“网红”活跃在不悦目念探讨类内容,他们主要经由过程解读中国社会表象与涉华热点事件,对比中外迥异,清除中外信息过错称,典型代外包括郭杰瑞和歪果仁钻研协会等。外国籍Up主“吾是郭杰瑞”用视频Vlog记录疫情对中国民多平时生活的影响,为国际受多晓畅中国抗疫收获与社会近况挑供了一个新窗口。在他的镜头下,疫情之后的中国,人们逛街购物、列队吃饭,仿佛疫情从来异国发生相通。当他随机采访路人,问是否勇敢时,路人回答:“不勇敢,由于当局管控得很好”。正如前文所述,这类短视频在某栽水平上融相符了公开走为(前台走为)和暗地走为(后台走为)的分界线,使得与以前两栽走为别离相对答的社会场景融相符在了一首,所以在必定水平上能消解大多媒体时代公多走为场景(例如演讲、媒体采访)的现在标性。总的来说,以中国为主题的“网红”经由过程短视频与社交媒体等国际数字平台为受多创建了一个更具蓄志境挨近性的序言交去情境,表现了异日国际传播主体的多元化、多视角化、多价值不悦目形成的“复调传播”趋势,这与互联网时代获得更多网络赋权的网民话语体系相适配。正如有学者挑到的,“网红”主体以人格化的形象,淡化了国际传播中的机构色彩,授予跨境信息以情绪温度,人物之间情绪有关的表现更容易打动海外受多,被平台认可、批准。同时,网红以社交媒体为主要中介,也体面了疫情影响下人们主要经由过程网络进走交去、互动的数字连接方式。

(一) 社交媒体传播复活态与对张扬播新策略

更主要的是,西方国家在两次世界大战中建构首来的、以大多媒体构造为主要传播渠道的全球传媒产业与跨国媒体照样有着壮大的影响力。他们建构首了一栽绝对化的话语空间,在这一空间中,任何招架西洋国家话语权、挑供另一栽不悦目察视角的声音都无法被听见、无法形成本身的传播基调与底色。在大多媒体时代,苏联是如此;进入互联网社会后,中国兴首时,也是如此。西方媒体照样倾向于以冷战时期的认识形态作梗视角与居高临下的态度去报道、打压中国,导致中国主流媒体无法被由西方国家主导的全球传播体制授与,在国际主流媒体这一传统媒体渠道上,客不悦目、正面的中国国家形象的塑造与传播照样受到很大局限。现在,美国疫情防控的不力导致其国内经济发展凝滞,贫富差距添大、栽族矛盾激化。而根据国际货币基金构造(Imf)发布的2021年的《世界经济展看通知》,中国将赓续成为推动世界经济添长的主要动力来源。随着科学防控和疫苗接栽的广泛,后疫情时代的中国经济和社会秩序在快速恢复,美国及其西方盟友出于对自身发展滞后的恐慌,将中国视为假想敌,不遗余力地对中国进走舆论打压。迄今为止,美国新任总统拜登上台之后已经说相符其西方盟友发首了对中国的一系列舆论战,试图经由过程跨国媒体构造操控舆论、臭名化中国。

换句话说,大多媒体时代的国际传播秩序中的“冷战”色彩不光并未消退,甚至在疫情之后有偏重新返场的能够。但正如前文所述,随着网络视听模式的广泛,短视频成为了新兴的数字文化传播模式,Tiktok短视频行使在全球周围内的成功响答了短视频社交对互联网时代人们社交与连接方式的重构,而这场突如其来的新冠疫情在很大水平上添速了以短视频社交、视频会议为代外的网络连接文化对人们平时生活的全方位排泄。在如许的序言与信息环境下,以李子柒、郭杰瑞为代外的中国有关主题网红在短视频与社交媒体等新传播序言上的发展能够给后疫情时代的中国对张扬播挑供一栽差别于主流媒体情境的、新的序言交去情境,即经由过程建构一栽去政治化、去建制化的序言情境缩短与国外受多之间的心境距离来跨越文化边界/国籍私见,超越传统国际传播模式中的“冷战”思维,进而添快打通一条主要的民间连接与国际交去途径。更主要的是,这栽非官方、生活化、碎片化的对张扬播模式在必定水平上能建构一栽新式信息传播秩序,在全球信息传播秩序中构建除了西洋国家的多极化力量,协助更多来自中国的用户、个体发出来自中国的声音。

三、平台算法:算法权力指斥与全球信息传播秩序

值得仔细的是,即使在社交媒体创造的新序言情境下,传统的国际信息传播秩序照样能对信息的生产、分发产生壮大的影响力。现在,基于大多媒体构造的大多传播逻辑已然不再体面现在碎片化的新媒体讯息传播。新序言技术的发展极大拓展了受多的讯息获得渠道,而受多讯息获取方式的多元化也意味着信息传播空间与时间的相对化,使得大多媒体再也无法像以前相通在特定的时间与空间里进走一对多的信息推送。当信息分发的主导权从专科信息媒体渐渐让渡给社交媒体平台和平台信息的挑供者,数字平台的信息分发规则在必定水平上旁边了受多能看到和无法看到什么样的信息,进而影响了信息的批准奏效。平台理论钻研者认为,用户、数据是平台运走的基础,选举算法技术则是平台的信息分发渠道,平台的运走经由过程体系性的数据搜集、算法推进、传播运转,把用户数据货币化。对内容平台而言,算法是连接内容创造者和消耗者的中介。当内容被算法转化成数据和代码,并经由过程必定的模型,在人和内容之间创造一栽数据化的“界面”时,差别的现在标、算法模型、数据就会带来差别的界面。平台经由过程算法将用户数据、信息推送与广告服务有关在一首,使得信息与信息生产商品化,深切转折了人们对信息的认知。

算法行为连接信息创造者和消耗者的新序言,发挥着隐形把关人的作用。凭借着分类、筛选、优先、过滤等模式,算法决定着表现在不悦目多面前的信息,影响人们对“吾们是谁”“吾们答当怎样”等原形的认知,重新联结社会有关网络与资源配置。相比人们传统的认识世界、响答世界的方式,基于个性化服务的算法能在很大水平上挑高谋求精准性、确定性的数据思维在传播中的适用性,体面了数字时代谋求高效、准确的讯息传播逻辑;但在另一方面,算法基于外象思维的生产、审核、过滤机制也容易导致信息表现的扁平化、碎片化,甚至是单方化。有学者认为,固然算法被广泛认为是基于给定步骤的数据输出,但不能无视的是,算法也是一栽信息简化。更主要的是,算法是可编程的(Programmable),它的设计架构是由机议和幼我在必定的社会环境中开发出来的,所以,蓄志或偶然造成的误差、私见都不能避免。详细来说,如何让信息“可见”或“不能见”的生产、分发逻辑决定着信息在全球的可见周围和水平,影响着人们对世界的认知框架,不光重塑了全球传播规则,还表现了算法强国对全球内容标准及其响答的价值不悦目的塑造能力。所以,看似中立的算法技术,当被差别社会结构孕育出的平台体系行使时,也不能避免地成为了数字时代国与国之间争取话语权、塑造算法时代信息传播秩序的主要局部。

(一) 算法中的信息可见性与不能见性:舆论极化与臭名化

“可见性”(Visibility)指的是人或事物经由过程某栽方式被看见。约翰·汤普森(John Thompson)探讨了“序言化可见性”,认为大多媒体经由过程将掌握权力的幼批人安放在大无数群多当前,实现了对权力的监督与规制。而进入Web2.0时代,以选举算法技术为中央的社交媒体平台经由过程对一切人(包括媒体、个体、当局)赋权,极大地降矮了信息的可见门槛,促进了信息起伏的广度与深度。一方面,平台算法推动了信息在全球的解放起伏与传播,扩大了国际跨文化交流的周围,另一方面,也在必定水平上添剧了认识形态私见,导致思维极化。由此可见,算法表现的世界只是世界本身的某一个维度、某一个方面。所以,算法既然能挑高某些信息的可见性,也必然会导致另外一些信息的不能见。福柯和列斐伏尔将不能见性(Invisibility)视为一栽要挟和改造的对象,强调对黑黑状态、非理性状态、强横状态的“克服”与“祛蔽”走为。算法传播中的信息不能见性会导致信息传播中的不透明、不实在,在某些时候甚至引发信息传播权力的失衡与失控。李普曼认为,大多媒体所表现的实际并非是完善的原形,而是经过添工后表现的“拟态环境”。社交媒体时代同理,但与大多媒体时代差别,用户在算法时代的拟态环境构建过程中发挥了主要的作用。

正如前文所述,选举算法技术以为用户挑供个性化信息服务为中央,而在许多时候,为了添强用户黏性,算法与平台会一味迎相符用户的浏览兴趣,导致信息生产与分发矮俗化,博眼球的不实信息泛滥;将其他更有价值的信息竖立为“不能见”,造成用户对公多议题的关注弱化,被困在褊狭的信息圈层之中,添深社会私见与思维极化,不幸于社会共识的形成。当平台与算法充当信息把关人时,容易受到市场与商业逻辑的裹挟,引首“回声室”(Echo Chamber)或“过滤气泡”(Filter Bubble)等负面效答,对社会公共价值不悦目与公共益处造成损坏。所以,算法的所谓偏袒性与中立性实际上是一个假命题。而当平台算法涉及到跨国信息传播时,算法会根据平台商业益处或国家政治、认识形态益处的必要,经由过程添强一些信息的可见性以及将另一些信息竖立为不能见来影响信息的全球起伏进而影响其异国家的议程竖立,影响公多对其异国家的看法与印象。

有学者经由过程钻研英国、美国、印度、南非、新西兰和澳大利亚等六个国家在9个月的5亿条Twitter,发现美国最感兴趣的话题往往也会被其异国家认为兴味并添以报道,而印度感兴趣的话题在其异国家引首的兴趣最少。由此可见,固然社交媒体平台是当今全球信息传播的主要渠道,算法也曾经被认为能添强民主与平等,但依托于美国壮大的话语影响力与科技实力,美国的平台体系及其算法技术照样在全球周围内掌握着更强的议程竖立能力。有学者认为,社交媒体平台的算法运作原理使得社交媒体在许多时候沦为了舆论操控的工具,平台若是有针对性地升迁极端信息的“可见性”,挑唆、纵容民多的忧忧郁与不悦情绪,对社会秩序的危害性更强。根据全球互联网指数发布的全球公多序言操纵调查通知,各国为防控疫情先后发布“居家令”等封锁措施,从2020年3月以来,全球用户的序言操纵时长呈添长趋势,有45%的受访者在社交媒体上消耗了更多时间。

但值得仔细的是,随着用户对社交媒体的依赖添深,虚幻信息的“可见性”与之同时升迁,添之平台算法的推动,网络蜚语对舆论生态的影响扩大,Twitter、Facebook上针对中国和中国人的怨恨、羞辱等网络暴力题目更添特出。美国皮尤钻研中央发布的一项调查(面向美国人)表现,2018年对中国持有负面印象的受访者占47%,而2020年6-7月对中国持有负面印象的受访者高达73%,达到皮尤钻研中央启动该项调查以来对华负面印象的最高值。2020年8月,另一项民调终局表现,在澳大利亚、英国、荷兰、德国等西方发达国家,对华持有负面印象的受访者数目创下历史新高。本文认为,在新冠疫情带来的未知与衰亡面前,清淡民多更容易被偏激、单方的不悦目点影响,尤其在匮乏监管与规制时,社交媒体的平台算法

则添剧了这一表象。换句话说,推特等美国互联网平台的算法与其用户共同塑造了一个负面色彩浓重的关于中国的“拟态环境”,网络蜚语泛滥极大地损坏了中国的国家形象与国际声誉;同时,过多极端情绪化信息也挤压了理性信息的传播空间,从而在必定水平上导致科学防疫知识的不能见,窒碍了理性、科学的疫情防控措施的及时推走。

(二) 数字平台、全球信息传播秩序与信息地缘政治

行为信息的聚相符平台,数字平台拥有的用户、数据、信息越多,平台的价值含量就越高,互联网平台已经成为数字资本在全球解放起伏的基石,资本主义已从传统工业资本主义向数字资本主义转型。美国凭借着Youtube、Twitter、Facebook等全球社交媒体平台在全球周围内的广泛遮盖,一连并进一步扩大了传统时代的文化与经济霸权。经由过程这些数字平台,美国牢牢把握着数字资本主义时代的新传播渠道,影响着信息的生产、分发与流通。而这些数字平台也在某栽水平上为美国在全球文化传播周围实现了新式的“柔控制”,协助美国在数字时代赓续向全世界输出美式价值不悦目与美国文化。而美国在全球文化传播与战略宣传周围布局已久。2001年9·11事件之后,美国在撤销美国信息署两年之后又重新竖立首了“全球传播办公室”(Office Of Global Communication);在2008年,美国竖立首了“战略传播及机构间政策委员会”。

不难发现,即使在新冠肺热疫情发生之前,美国在全球传播上的宣传战略与思维模式就已经回归。而美国在国际社交媒体与互联网平台上的一家独大更是极容易协助其在信息地缘政治周围倾轧、打压异己,巩固全球政治与文化霸权。例如,新冠肺热疫情期间,美国互联网巨头Twitter公司就公然宣布删除超过17万个与中国“国家当局有关”的账号,认为这些账号所从事的网络活动是在“散播有利于中国的地缘政治内容”,是中国当局的一次“影响力走动”———而根据该公司“标准”,这一系列活动涉嫌“舆论操控”,违背了推特的平台政策。

原形上,大局部被封的推特账号所陈述的内容都是关于中国抗击疫情的客不悦目原形,而推特的这一“封号”操作让大量关于中国抗疫收获的实在信息对国际受多“不能见”,窒碍了国际受多对中国的周详晓畅,在必定水平上添深了境外受多对中国以及中国抗疫收获的私见。外貌上看,推特的这一波“封号攻势”,是2016年以来国际社交媒体平台渐渐被广泛行使来影响舆论、操纵国际政治与选举进程的后果之一。但从更深层次的角度来看,推特等美国社交媒体平台经由过程算法、封号等方法操控其平台信息的“可见性”与“不能见性”,放大了情绪化、偏激的虚幻信息,过滤了关于中国抗疫的实在信息,在很大水平上一连了大多媒体时代全球传播秩序中的冷战底色,即对任何起义美国话语霸权的信息进走打压与臭名化。拥有更强算法技术与平台传播能力的发达国家(如美国)拥有着更强的话语权与国际议程竖立能力,而发展中国家与欠发达国家的算法与平台传播能力总体上照样较弱,所以也不得不陪同发达国家的媒体与公多议程。由此可见,号称连接地球村的互联网不光异国清除边界、为全世界网民构建一个新的解放交流的公共交去空间,反而在潜移默化之中添深了互联网的价值不悦目与认识形态属性,添剧了国际信息传播秩序中的不屈等,维护了美国的文化霸权。但正如前文所述,随着中国等发展中国家渐渐掌握了必定信息传播资源与技术,以及区域一体化(如金砖五国)配正当愿的添强,活着界信息地缘政治格局中,固然绝对上风照样掌握在幼批西方国家手中,但以美国为主导的单极化格局正在渐渐去多极化格局发展,发达国家与后发型发展中国家之间的南北博弈尤为特出。发展中国家要在数字平台时代的国际议程竖立和舆论场中挑高话语权,除了创造当局联盟、挑高区域当局主体的配相符,还答当偏重数字平台本身的技术治理。

四、后疫情时代的中国数字平台治理:全球平台传播钻研的新视角

疫情导致的百年未有之大变局,给异日的全球经济、政治、文化与科技格局都带来了诸多担心详因素,所以全球信息传播秩序会如何发生转折,尤其所以Tiktok为代外的中国互联网平台向美国等所谓主流互联网市场进走的“反向扩散”会如何受到影响,还必要进一步不悦目察与分析。笔者认为,固然这一“反向扩散”能够会遇到多元、复杂的风险,但中国互联网平台必要学会在国际有关大变革的格局下规避风险、款待挑衅,寻觅发展突破口。尤其从全球平台传播的层次看,Tiktok现在面临的隐私侵袭、内容监管不当等国际争议不光仅是Tiktok的平台治理题目,从宏不悦目层面看,更与民族国家的政治、经济益处以及国家形象的塑造息戚有关。这是由于,中国互联网平台在出海时固然以其“去政治化”倾向寻觅用户周围和收好添长,但其遇到的挑衅照样在必定水平上源自其中国出身,尤其是中国数字平台背后的国家权力与认识形态容易让其异国家当局与民多产生恐慌。例如,Tiktok曾在2019年被请求出席美国国会的听证会,国会议员对Tiktok产品的数据搜集和保存路径挑出疑问,质疑Tiktok位于中国北京的母公司是否会将这些数据交与当局。

总的来说,中美两栽平台体系之间的迥异在于,美国数字平台的发展直接由商业性驱动,而中国数字平台固然也具有商业性,但却与国家权力相勾连,受到国家权力的制约与管理。在中国的语境中,基于党性与人民性相联相符的国家权力既要“行使资本”又必须“驾驭资本”,这意味着中国的平台治理、发展逻辑与美国遵命新解放主义商业化膨胀的平台治理、发展逻辑十足差别。所以,后疫情时代中国的平台治理与全球发展也许能够为全球平台传播钻研挑供一栽新视角,即随着中国数字平台的兴首,来自中国的数字资本如何转化成与其相匹配的全球话语权力与传播空间,以对抗西方数字平台以新解放主义商业性为主要发展驱动力的一元话语体系,在中国这片土地上发现并挑出既相符国际传播实际、也表现中国特色的国际传播题目。对此,笔者认为主要能够从以下三个方面进走探讨:数据坦然与隐私珍惜、互联网反垄断、全球本土化服务能力。

最先,从数据坦然与隐私珍惜层面,疫情期间吾国经由过程数字化的方式(例如健康码)实现了对疫情的高效管控,而健康码背后的隐私、权力、技术政治等,也是学界热议的题目。有学者认为,新冠肺热疫情将一切人拉到联相符平面,便是最底层的对物化亡的生物性恐惧,这栽对物化亡的本能性恐惧使得隐私权等当代政治价值都不得不退位于对生命坦然的珍惜,而健康码表现的二维码则是经由过程数字技术与网络平台将人变成“数字人”,将对生命的治理与管控智能化、自动化。而由于二维码接入的数字化空间并不透明,它是一幼我类无法直接与之疏导的代码黑箱,所以也容易被第三方力量行使。中国当局经由过程健康码进走疫情防控的做法往往被其他外国媒体安放在国家权力对数字平台的体系性排泄以添强监控的框架之中,从而进一步添剧了差别平台体系之间的认知歧见。有学者认为,健康码的行使是一把双刃剑,现在对健康码的管理匮乏体系性、体制性的制度设计,匮乏对走政权力的制衡;除了国家力量,还有市场与平台力量凭借着资本、技术上风,对健康码造成原形上的“监管俘获”。后疫情时代,健康码,包括外籍人士在中国操纵的国际版健康码照样是人们在中国平时出走、生活的身份表明。对数据化、档案化背后的市场主体与走政权力进走相符理的监管与制衡,表现了市场力量与走政权力在数字化社会的自吾收敛。原形上,健康码议题只是平台用户数据与隐私珍惜涉及的其中一个方面。差异国家与地区对数据坦然与隐私珍惜有着差别的政策边界,例如Tiktok曾在美国因违反“儿童隐私法”被责罚金,在印度因危害“国家坦然”被局部当局官员请求封禁。中国数字平台必要对这些本地政策进走详细晓畅,才能最大水平地避免在海外膨胀时面临的诉讼风险。由于中国数字平台被认为与国家权力有着亲昵勾连,数据坦然与隐私珍惜等有关议题也关乎外界对中国国家权力边界的认知。

其次,从反垄断层面,疫情在很大水平上给互联网平台的添速发展挑供了契机,直播网购、视频会议、网络办公进一步挑高了人们经由过程互联网实现连接的水平,互联网平台的影响力添速排泄在人们的平时生活之中,但也在另一方面升迁了互联网公司对用户数据的搜集能力,添剧了互联网走业垄断。例如,在疫情期间全民居家办公的背景下,腾讯单方面封杀字节系办公产品飞书的走为就有滥用其市场支配地位的疑心。值得仔细的是,在以前很长一段时间内,互联网都是当局监管的法外之地。在美国,国会在1996年经由过程的《电信法》第五章《通讯规范法案》(Communications Decency Act)规定,数字平台不必要对其发布的内容负责,这一豁免条款不光导致了虚幻信息的泛滥,也在很大水平上添剧了平台对数据的垄断。在中国,由于国家高度偏重数字经济的发展,初期反垄断与竞争政策在立法、司法、执法上都较为宽松,而随着数字经济尤其是周围性平台经济的发展,平台垄断的法规急需得到规范,以制约幼批互联网巨头的无限膨胀。现在,中美都最先了对互联网平台的规制与整改,在美国互联网巨头脸书和谷歌遭遇新一轮反垄断诉讼之际,以蚂蚁金服Ipo被叫停为首点的中国互联网平台整改也正在进走之中。在数字平台的影响力添速深入人们平时生活、成为社会基础设施的后疫情时代,不论在哪个国家,数字平台的信息聚相符效答都能够意味着对数字时代传播渠道的垄断。对内而言,这能够导致流量至上的资本逻辑高于数字平台的基础设施属性,幼批互联网巨头企业凌驾于国家走政权力之上;对全球传播而言,用户、数据、信息聚相符于个别数字平台能够最后导致数字资本主义时代的全球文化霸权。所以,笔者认为,针对互联网巨头的反垄断将成为今后关于互联网社会能否实现可赓续发展的关键题目。

末了,结相符前文可知,现在的互联网市场照样主要把控在美国幼批互联网数字平台手中。为了起义美国在数字时代的信息垄断与文化霸权,挑高中国数字平台在后疫情时代的话语权与中国在全球舆论场中的可见性,异日中国数字平台的全球化发展答当在推进隐私与数据珍惜的基础上,添快与当地社群、受多的融相符。有学者认为,中国数字平台答当配备在本土具有雄厚经验的管理和法务团队,同时赓续挑高平台的本土服务与经营能力。例如,在新冠疫情照样荼毒全球大局部国家与地区的当下,中国数字平台能够参考Tiktok在印度与印度尼西亚面临负面内容推送争议后在当地积极推进哺育项现在与环保项现在标走为,关注差异国家民多的线下生活,经由过程挑高平台在有限区域内的垂直属性和社区服务功能来挑宁靖台的全球本土化运作能力。有学者发现,随着疫情的蔓延,西洋主流媒体最先回归凝结社区共识的“幼镇公告员”的角色,用原形核查为受多挑供疫情的实在情况。

此外,美国黑人乔治·弗洛伊德之物化与针对亚裔的暴力事件引发了全球周围内的平权行动,在某些地区甚至导致了暴力冲突,异日的媒体必要为幼批族裔和弱势群体挑供发声与参与公共商议的机会。后疫情时代,随着长途办公技术的成熟,异日的信息媒体会挑高对差别社区群体的嵌入,搭建差别的地方网络,例如美国早在疫情爆发前就兴首的“补丁信息网”(Patch News)已经遮盖了美国1200多个社区,为受多挑供具有权威性的专科信息的同时,挑高幼批族裔群体的信息可见性。面对这一趋势,中国数字平台能够经由过程添强与地方信息媒体之间的配相符,为其挑供搭建地方有关网络所必要的平台与技术声援,进而挑高平台的社区服务能力与本土化运作能力,同时推动改善包括亚裔在内的幼批族裔群体在信息与媒体表现中的缺位、刻板印象等题目,超越地缘政治能够带来的认识形态私见,塑造中国行为负义务大国的国家形象。

五、结语

本文参考欧洲平台化理论钻研中形成的生活实践、数字基础设施、治理等三重维度的分析框架,别离从微不悦目、中不悦目、宏不悦目等三个层次探讨、分析以网络序言为中介的全球社会交去新模式以及以算法、平台为中央的国际信息传播秩序与治理体系。最先,短视频社交重构了数字时代的社交与连接方式。中国有关主题的“网红”经由过程短视频与社交媒体等国际数字平台为受多创建了一个更具蓄志境挨近性的交去情境,体面了疫情影响下人们主要经由过程网络进走交去、互动的数字连接方式,是数字时代中国对张扬播的一栽新策略。其次,社交媒体中介化的社会交去、互动的背后,都是每个社交媒体平台竖立的网络社交结构。疫情期间,推特等美国互联网平台经由过程决定信息的“可见性”与“不能见性”,影响了信息拟态环境的建构与国际媒体公多议程的竖立,让中国等发展中国家在后疫情时代的全球信息传播秩序中受到不屈等对待,必定水平上维护、一连了美国在传统媒体时代的文化霸权。末了,对中国的数字平台而言,其发展、治理逻辑与中国国家政治、经济益处以及国家形象的塑造息戚有关。

本文认为,能够从数据与隐私珍惜、反垄断、全球本土化服务能力等三个方面,探讨后疫情时代中国的平台治理策略,建构一栽服务于全球传播实际与中国特色的全球传播理论。值得一挑的是,本文只是结相符以前文献钻研分析、展看了数字平台对中国对张扬播的意义与影响,匮乏对单个微平台的个案分析。例如,本文并异国考察差别平台算法的运走机制、运走界面以及平台所处的特定文化、历史语境,所以无法深入考察单个微平台体系所塑造的关于“中国”的拟态环境有何差别、有无特定倾向。而这也是异日有关平台化钻研能够赓续探讨的课题,即经由过程钻研特定语境中的单个数字平台的发展、进化史,以一栽整相符性框架来探索数字平台如何在发展中与当地的、全球的政治经济力量进走勾连,平台化如何成为各方力量围绕平台睁开的一组赓续连接、商议、断裂的动态有关。

(本文原刊于2021年第5期,已略去参考文献)